Affiliate sites zijn websites van privé personen die webmasters genoemd worden. Webmasters stellen hun site beschikbaar voor bedrijven om hun advertenties op de site van de webmaster te plaatsen in de vorm van een banner. De webmaster is dus degene die het geld ontvangt van de adverteerder wanneer een bezoeker een actie onderneemt met de banner van de adverteerder. Deze acties kunnen verschillen van het klikken op de banner tot een offerte doen op de site van de adverteerder.